Per il debutto la località selezionata è stata Pietrasanta,
dove nel maggio del 2011 ULTRACICLI, si è presentato
per la prima volta attraverso un progetto denominato
“the true story of the impossible pop up store”.
Dunque uno spazio temporaneo, esempio di “design-faidatè”
ovvero una struttura semplice creata utilizzando materiali reperibili
nella catena della grande distribuzione, riconducibile agli archetipi
costruttivi basilari, capace di emozionare grazie al contrasto forte
ed armonioso con l’intorno che l’ha ospitata.
Giudicato tra i più originali a livello mondiale da Brand Spaces,
una pubblicazione internazionale (ED. Gestalten) specializzata
in spazi commerciali inusuali, inizialmente, il popup store
ha ospitato ULTRACICLI, COOPER BIKES, PASHLEY
e BROOKS ENGLAND.
In seguito è stato adottato da MONOCLE, il celebre magazine
fondato da TYLER BRULÈ che ne ha fatto il primo
temporary store italiano del marchio londinese,
per la durata di un mese.
Infine trasformato per pochi giorni in galleria open air
con “Colletiva Garibaldi” ha ospitato la GALLERIA GIOVANNI BONELLI
per la mostra di chiusura stagione dimostrandosi definitivamente progetto/contenitore versatile, poliedrico e iper adattabile.
L’apertura del secondo temporary a Milano
è stata la naturale conseguenza.
Da qui poi l’idea di renderlo un format
e quale altro nome
se non ULTRABOX.
Ad oggi ULTRABOX*ULTRACICLI si propone come unico punto
di riferimento italiano per quanto concerne il concept dedicato
al tema dello URBAN CYCLING LIFESTYLE.
All’interno dei popup sarà sempre possibile trovare un concentrato
di brand internazionali, strettamente legati al tema,
oltre ad una ricambistica di ricerca per far fronte alle richieste
oltre che di produzione ad hoc anche di re-styling.
É infatti sempre attivo un servizio appositamente creato
per coloro che vogliono modificare, aggiornare o semplicemente cambiare l’aspetto della propria bicicletta, oltre ovviamente
al tradizionale servizio BTO.
Una selezione di marchi di lifestyle più generico,
in qualche modo riconducibili al concept, completeranno
sempre la proposta dei nostri temporarystore.
Dunque il mondo Ultrabox+Ultracicli, nel suo insieme,
si pone sempre e ovunque come metafora di un lifestyle
di riferimento ciclistico/urbano contemporaneo,
“moderno” internazionalmente riconosciuto e riconoscibile.